Pago por clic, o PPC, o Pay-Per-Click en inglés. Cuando Ud. ve los primeros resultados en Google, son ANUNCIOS PPC. Ud. Puede estar allí! Es un modelo de publicidad en internet, en el que el anunciante paga sus anuncios a Google u otros sitios que los presenta, mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio.
De forma más amplia, se puede describir al PPC como la relación entre un sitio web (ofertante de espacio publicitario) que puede presentar anuncios a sus visitantes, y otra web (demandante de espacio publicitario) que busca promocionar sus productos, servicios o contenidos mediante un anuncio que contenga un enlace. En este modelo específico de «Pago por clic», la tarifa cobrada se basa íntegramente en un determinado precio a pagar por cada clic que alguien haga sobre el anuncio. La forma general de implantación es que, cada vez que un usuario de la web que presenta el anuncio hace clic sobre el enlace «patrocinado», la web resta el valor acordado por clic de la cuenta del anunciante. Es básicamente un sistema de SUBASTA. El precio del clic varía de acuerdo al nicho de mercado abordado. No es igual vender corbatas de color violeta a vender automóviles 0km. El precio del clic es menor en el primer ejemplo, debido al sistema de oferta, demanda y mercado.
El énfasis que hace este término en el «clic», es para diferenciarlo de otros modelos de pago de publicidad en internet que se basan en pagar por otras medidas:
un pago único para que el anuncio permanezca durante un tiempo en la página web
el pago por impresión (llamado por referencia a la publicidad impresa Costo por mil o CPM), en el que se paga por cada vez que el anuncio se ve
el pago por acción (PPA o Pay-Per-Action), en el que se paga por cada visitante que, además de hacer clic en el anuncio, realiza una acción como comprar o registrarse.
El precio pagado por cada clic se denomina «Costo por clic».
El modelo PPC se emplea típicamente en buscadores, pero también en sitios web de contenidos y de productos. Entre los proveedores de anuncios que cobran mediante PPC, las tres mayores redes de anuncios son AdWords (de Google), Adcenter (de Microsoft), y Yahoo! Search Marketing (de Yahoo!).
Es la forma más rápida y eficiente para darse a conocer sin tener que esperar el posicionamiento orgánico de su web. Cualquier empresa puede hacer (y debería) CAMPAÑAS PPC.
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